En el tiempo que llevamos relacionados con la informática, hemos sido testigos de cambios importantes, pero también hemos visto algunos momentos en verdad revolucionarios, tanto a nivel hardware como a nivel software. En estos días, los ordenadores han alcanzado una capacidad sorprendente, mientras que el software se vuelve cada vez más completo y más útil. Gran parte del potencial que han demostrado hardware y software se debe gracias a la existencia de la red de redes, que expande la funcionalidad de cualquier sistema, simplemente “conectándolo” al mundo. Ahora, Internet está a punto de sufrir un cambio radical con la aparición de la quinta versión del HyperText Markup Language, y si es adoptada en la forma que imaginamos, es probable que nosotros cambiemos junto con Internet, porque la red ya no será la misma.

La diferencia entre utilizar un lenguaje propuesto y aprobar su existencia como estándar es demasiado grande, especialmente si hablamos de tiempo. Muchos de los navegadores que están disponibles en el mercado han comenzado a soportar HTML 5, y a pesar de que el lenguaje todavía no se encuentra en fase de recomendación, varias de sus capacidades principales podrán ser aprovechadas dentro de muy poco, con la salida de navegadores actualizados. Sólo para que tengamos una idea mejor del tiempo que esto suele demorar, la versión HTML 4.01 que utilizamos en estos días fue publicada en diciembre del año 1999, y recién ahora hemos comenzado a ver su verdadero potencial.

Deberán pasar muchos años para que HTML 5 sea lo que HTML 4.01 es hoy, pero las mejoras que aporta la nueva versión del lenguaje son tan impresionantes, que pueden afectar de forma positiva la velocidad de su adopción. ¿Qué es lo que trae de nuevo HTML 5? Bueno, el título propuesto originalmente era “Aplicaciones Web 1.0″, por lo que eso nos da una muy buena idea de cuál será el campo que más se beneficiará con la llegada de HTML 5.

El elemento “lienzo” o “Canvas”

Este elemento permitirá el renderizado de imágenes y gráficos sin ningún proceso intermedio. Al no depender de nada ni nadie para presentar esta clase de flexibilidad en una página web, las posibilidades tanto de diseño como de interactividad de los usuarios con la página que visitan es sencillamente enorme. Una demostración muy humilde del elemento Canvas nos enseña a una especie de “pseudo-Paint” en el que se puede dibujar sin cargar extensiones ni software adicional. No todos los navegadores pueden mostrar la página correctamente, lo que obviamente demuestra el precario estado de HTML 5 en la actualidad, pero la hemos visto funcionar en el Release Candidate de Firefox 3.5, y en una de las versiones de desarrollo de Google Chrome.

Caché para aplicaciones

En realidad esto es algo mucho más conocido para los usuarios, gracias a las opciones de trabajo fuera de línea que ha incorporado Google en sus aplicaciones. “GoogleDocs offline” y “Gmail offline” son una aproximación de lo que esta función puede aportar, a través de la extensión Google Gears. Aplicaciones web enteras pueden ser guardadas y utilizadas de forma local cuando no hay una conexión a Internet disponible (cosa que sucede más seguido de lo que muchos imaginan), al igual que toda la información que haya sido guardada o generada a través de dichas aplicaciones.

Localización geográfica

HTML 5 tendrá la capacidad de determinar con un alto grado de precisión la ubicación geográfica del usuario. Esto se haría principalmente en páginas que, a partir de la posición actual del usuario, pueden ofrecer diferentes clases de servicios relacionados con el área en cuestión. Ciertas voces de preocupación se han hecho presentes sobre esta función en cuanto a la privacidad de los usuarios, pero los navegadores implementarán mecanismos en los que, si una página o aplicación web puede utilizar información geográfica, dejarán la elección en manos del usuario. Probablemente lo que más asusta es lo que puede ser utilizado para determinar la posición: Señales GPS, números IP, y hasta se habla de direcciones MAC (sin relación con Apple) tanto de redes físicas como inalámbricas.

Con la autorización del usuario, una página o aplicación web puede determinar su ubicación

Operarios Web

Usualmente estamos acostumbrados a ver esto en aplicaciones nativas que buscan aprovechar los múltiples núcleos que pueda poseer un procesador, pero en resumen, los Operarios Web habilitan la posibilidad de realizar procesamiento paralelo en segundo plano, mientras que la página web mantiene su rendimiento intacto. Las páginas web siempre han demostrado cierta tendencia lineal a la hora de cargarse, pero con HTML 5, aquellas aplicaciones y sitios que dependan de una gran cantidad de código, podrán ejecutarse de forma más eficiente, y sin afectar el rendimiento del navegador.

El elemento “Video”

Sin lugar a dudas, la mejora más importante que incorpora HTML 5, y la que más revuelo está provocando entre los medios. El hecho de querer ver un vídeo y no poder hacerlo debido a que el plugin correspondiente no está instalado en el ordenador es una de las situaciones más frustrantes a las que se debe enfrentar un usuario en Internet. Incluso YouTube, ante la falta de Adobe Flash arroja un error similar. Vídeos de páginas enteras dejan de funcionar si Flash no está instalado, no se pueden ver trailers sin QuickTime, y cada vídeo que ha colocado Microsoft en línea demanda la presencia de Silverlight. El elemento de vídeo incorporado en HTML 5 es la forma definitiva de rebelión, ya que se pueden reproducir vídeos en Internet y embeberlos en páginas sin la necesidad de un plugin.

DailyMotion es terminante: “Esto nunca funcionará en Internet Explorer”

En caso de que se lo estén preguntando, la respuesta es sí: Esta función de HTML 5 tiene el potencial para erradicar a todo plugin multimedia relacionado con la reproducción de vídeo en Internet. Obviamente, esto no sucedería de la noche a la mañana, ya que Flash y Java hacen mucho más que cumplir el rol de asistentes para la reproducción de vídeos, pero HTML 5 ofrecería a los sitios dedicados la posibilidad de “independizarse” de cualquierplugin existente, y funcionar de la forma en que tienen planeado sin sufrir las limitaciones de los plugins (por ejemplo, Flash puede ser especialmente terco bajo plataformas Linux). Imaginemos por un momento que YouTube deja de usar Flash, y vuelca todos sus vídeos a HTML 5. Demás está decirlo, eso no dejaría muy feliz a Adobe, pero semejante cambio debería ser manejado con cuidado. También surge el detalle de la resistencia de Microsoft a adoptar el nuevo lenguaje. El gigante de Redmond ha apostado muy fuerte para defender a su Silverlight, y el que una simple función incorporada en HTML 5 deje al plugin fuera de competencia, no sería algo que pase sin dejar huellas.

Otro punto realmente importante se encuentra en la Internet móvil. Muchos dispositivos, incluido el iPhone, no soportan Flash debido a la gran cantidad de poder de procesamiento que demanda, o a otras incompatibilidades presentes. Entonces, si Flash fuera quitado del camino y el elemento Video de HTML 5 fuera implementado en los sistemas operativos de estos dispositivos, la capacidad multimedia de los mismos se vería ampliada de forma considerable. Esto también se podría aplicar a ordenadores humildes, con algunos años encima y que presentan problemas para reproducir contenido Flash. Puede que las mejoras no sean tan radicales, pero la ausencia de Flash y de otros plugins contribuirían a un aumento del rendimiento general de cualquier sistema, antiguo o moderno.

El iPhone fue duramente castigado por no soportar Flash, pero con HTML5, no sería necesario

Sin embargo, el verdadero gigante que está haciendo temblar a todos es el que sugiere que HTML 5 podría reducir la importancia del sistema operativo en el ordenador, al punto de no ser necesario en teoría. Una aplicación web basada en HTML 5 puede ejecutarse en cualquier ordenador independientemente del sistema operativo: Lo único que necesita es un intérprete del lenguaje, que en este caso sería un navegador Web. Ni siquiera sería necesaria una conexión a Internet, porque dichas aplicaciones pueden trabajar de forma local.

Los navegadores Web se han convertido en una pieza central de la actividad de cualquier usuario que se sienta frente a un ordenador. Desde consultar el correo electrónico hasta descargar archivos, buscar información, e incluso leer estas mismas líneas, se hace a través de alguna clase de navegador Web. El borrador mismo de este artículo fue hecho sobre Mozilla Firefox dentro de Google Docs, en vez de recurrir a procesadores de texto nativos. La conveniencia del navegador Web es innegable, y aunque los sistemas operativos no van a desaparecer, al menos deberán reconocer el protagonismo de los navegadores en los años por venir, especialmente con el poder que les entrega HTML 5.

Internet cambió a los navegadores, y viceversa.

HTML 5 está llegando, pero no lo hará libre de problemas. El primero y más importante de todos es la tasa de adopción, directamente relacionada con la decisión que tomarán los desarrolladores, actuales y futuros. Los desarrolladores serán los primeros en encontrarse con los posibles inconvenientes técnicos de implementar HTML 5 de forma tan temprana, y según sus experiencias, la aplicación general de HTML 5 podría verse demorada significativamente. El otro jugador importante es Microsoft. El gigante de Redmond domina dos mercados críticos para HTML 5: Sistemas operativos y navegadores Web. A falta de otras palabras, el ritmo al que Microsoft acepta y adopta estándares (de todo tipo, no solamente Web) es uno de los peores que existe. Si tomamos a los números como referencia, el que siete de cada diez personas no pueda ver contenido HTML 5 porque utilizan un navegador que no lo soporta plenamente, no es algo muy atractivo para los desarrolladores. Resumiendo: Si Microsoft se demora, atrasa a todo lo demás.

En cuanto a la aplicación de vídeo sin plugins, se necesita llegar a una decisión muy importante, y es la adopción de un códec de código abierto. Hasta el momento se había propuesto a Ogg como códec de cabecera, pero muchos han levantado voces de protesta debido a cuestiones de calidad final del vídeo y falta de popularidad. Aún así, hay varios jugadores que están apoyando ampliamente al formato. Mozilla incluirá códecs Ogg en Firefox 3.5, mientras que el sitio DailyMotion ha expresado su respaldo a Ogg. Sea cual sea el códec, se necesita uno y pronto, de lo contrario los desarrolladores seguirán con formatos propietarios. En la red hay muchas demos que muestran algunas de las funciones aportadas por HTML 5. ¿Por qué no les das un vistazo?

Fuente

Enlaces Definición de HTML 5

Demostraciones HTML 5: Haz clic aquí

Por David Yanover

Publicado: 08/7/05

Informe publicado en la revista impresa NEX IT Specialist, edición 16.

Más del 90% de las visitas de una página de Internet provienen de los motores de búsqueda. De aquella cifra, Google y Yahoo son responsables de más del 85% del tráfico, mientras que el resto es repartido entre MSN, Altavista, y los demás buscadores. Modificando el código fuente de un sitio y fortaleciendo sus vínculos, es posible llevarlo a la cima.

Por lo tanto, aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir información. Empresas de distinto nivel e industria están llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas, invirtiendo una cantidad de dinero que rápidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando un sitio que responde a sus necesidades. Pero cuidado, en este informe se está hablando del posicionamiento web; no de las opciones de pago de anuncios, tal es el caso de AdWords de Google. Se destaca entonces que los clics que se efectúan en la lista de resultados de una búsqueda no se cobran, por lo que el interrogante es cómo subir lugares. Eso es lo que se plantea revelar en este espacio.

Las herramientas de marketing en Internet no cambian los conceptos tradicionales de publicidad, sino que ayudan a que éstos sean desarrollados en su máxima expresión. La optimización de los sitios web para los motores de búsqueda es un arma básica en la WWW, que muchos no comprenden. Nadie sabe cómo funcionan los algoritmos de los buscadores, que evalúan y califican los sitios de acuerdo a sus contenidos y popularidad, de tal manera de ofrecer resultados claros a las consultas que reciben por parte de sus visitantes. Pero existen hipótesis, y a partir de ello, nacen técnicas de optimización, algunas más drásticas y visibles que otras.

Este informe es desarrollado a partir de experiencias propias y de conversaciones con personalidades de este mundo. El Search Engine Optimization (SEO) es una actividad que cada desarrollo web afronta a diario. Conociendo de cerca este terreno, como consultor, expongo técnicas y reglas de posicionamiento, acompañadas por las visiones de Bruce Clay y Phil Craven. Asimismo, se recomienda la visita a la página web www.seohome.com, la cual es una de las fuentes de mayor prestigio en español.

Actualmente, y desde sus inicios, está abierto el debate acerca de la ética que gira en torno al posicionamiento web. Para muchos, sobre todo los responsables de los buscadores, el simple hecho de tratar de manipular los resultados, por mínimo que sea, está mal. Otros, tienen la conciencia tranquila, creyendo que colocar un sitio con contenido valioso por encima de sus competidores es de beneficio para los usuarios de Internet, además de que el proyecto online se beneficie de las ventajas económicas que acarrea el tráfico generado. Phil Craven hace lo que sea necesario para lograr top rankings. “Prefiero hacerlo de maneras en que los motores de búsqueda están contentos, pero si lo hago así y ellos aún no me dan las mejores posiciones, entonces estoy perfectamente tranquilo haciéndolo de maneras en que los buscadores no están de acuerdo. Lo veo como un negocio”.

Como se mencionó antes, existen técnicas drásticas de posicionamiento, las cuales no son profundizadas en esta nota y no se sugieren. Las mismas pueden derivar en sanciones por parte de los motores de búsqueda, como por ejemplo, en la eliminación del sitio de su base de datos. Y su uso deteriora la Internet que conocemos y que soñamos tener. A esto, Bruce Clay explica que “debemos recordar que no hace muchos años los motores de búsqueda apoyaron las Doorway Pages como una manera de indexar el contenido dinámico. Fue la creación natural de aplicaciones capaces de generar miles de páginas con contenidos seleccionados al azar, que llenaron a los motores de búsqueda con páginas inertes. Este recurso es malo, yo no lo utilizo”.

“Las Doorway Pages, Cloaking, LinkFarms, sitios espejos, y el spam generalizado (textos ocultos, redireccionamientos, etc.) son todos engañosos y no son buenos. Google es realmente la firma a seguir. Sí, las reglas han cambiado y lo que antes era bueno ahora es malo. Esto fortalece mi creencia de que jugar en el centro del arenero es el lugar más seguro. Juega honesta, y claramente sobre el tablero”.

Las líneas geográficas se desvanecen en gran medida en la red; en su lugar debe centrarse la atención en el idioma. Es así, que la Internet hablado en inglés es totalmente distinta a la de nuestra lengua, desde el tráfico gestionado hasta las actitudes de los propios navegantes. Así, se identifica que el sector de habla hispana está mostrando interés hacia este recurso de marketing, pero aún es temprano, y la falta de conocimiento de los expertos en publicidad hacia esta fuente de clientes es, en muchos casos, sorprendente. No obstante, hay que reconocer la poca información que existe sobre estos temas en el mundo hispano, mientras que del otro lado, hoy se conocen al instante y se debaten a fondo los cambios que se dan en los motores de búsqueda. Sin embargo, para Bruce Clay no fue fácil, “realmente no había entrenadores al principio. Habían sido creados muy pocos sitios web, pero eran irregulares, y la información en ellos era sospechosa. El mejor sitio web era www.searchenginewatch.com, y con eso y con todo el tiempo de investigación fui a trabajar, aprendiendo en el laboratorio cómo trabajan los motores de búsqueda. No había visto nunca HTML, y realmente no tenía ningún conocimiento (como cualquier otra persona), pero corría con ventaja… era uno de los pioneros. Tenía un título en ciencia de la matemática y de la computación y un MBA (Master of Business Administration), estuve a cargo de cuatro compañías anteriormente, y tenía tiempo y ambición”.

Vamos a interrogarnos juntos para avanzar en esta guía educativa, tomando a dos aplicaciones especializadas en el área, WebPosition y SubmitWolf, cada una con herramientas de gran utilidad, aunque se diferencian concretamente en un punto. WebPosition trabaja con una selecta cantidad de buscadores, mientras que SubmitWolf opera con miles de motores de búsqueda. ¿Cuál es más eficaz? De no optimizar previamente el sitio web, ninguno. En una segunda instancia nos quedamos con WebPosition, ya que si bien no pueden despreciarse los miles de buscadores que este software no ofrece, las fuerzas deben concentrarse en unos pocos. Optimizar un sitio pensando en Google debe ser la primera regla. Esta es una discusión básica y elemental, pero confusa e ilegible para la mayoría. Phil Craven comparte su experiencia, “comencé a aprender sobre la optimización para los motores de búsqueda hace aproximadamente siete años atrás, cuando envié mi primer sitio Web a Altavista. Durante el proceso de registro encontré una publicidad de WebPosition Gold, así que descargué la versión de prueba. El programa me enseñó que los rankings podían ser manipulados si se lo hacía apropiadamente”.

“En aquellos días, Altavista indexaba las nuevas páginas de dos a cuatro horas, y pronto comprobé que no aparecía posicionado en ningún lado para ciertos términos de búsqueda. Entonces utilicé WebPosition Gold para ayudarme a crear unas pocas páginas para esas palabras, y pocas horas después, tenía el ranking #1 para todas ellas. Así es como empecé en la optimización para los motores de búsqueda. Desde entonces se ha convertido en un negocio de tiempo completo y estoy recibiendo más consultas de clientes potenciales de las que en realidad puedo manejar”.

Ahora sí, recorremos paso a paso las principales áreas que influyen en la distribución de los sitios dentro de las listas de resultados de los buscadores. No obstante, aplicar estas medidas no generan efectos inmediatos, sino que el proceso es lento, y suele demorar varios meses.

Keywords

Las keywords, o palabras clave, son uno de los pilares del posicionamiento. Son las palabras a las que apuntaremos para conseguir buenos resultados en los buscadores. La correcta selección de las mismas forma parte de la estrategia SEO. Primero, debe analizarse una keyword importante, de mucho tráfico, que identifique la Web. Para esto, puede consultarse la herramienta de Overture. Se optimiza la página principal para esa keyword y se consiguen links con ese texto. Después, es necesario optimizar las páginas secundarias para las keywords que las describan, pero no debe olvidarse el hecho de usar siempre, en todas las páginas, las principales palabras claves que se incluyeron en la página de entrada. De esta manera, se le das más peso a esa keyword que posee tanta competencia, consiguiendo también buenas posiciones para las palabras secundarias. Nunca debe optimizarse para más de dos o tres keywords en cada página.

Title

Este aspecto marca el título de cada página que compone el sitio. De este modo, será mostrado por los buscadores en sus páginas de resultados, por lo que debe atraer al usuario. El title debe tener entre cinco y diez palabras aproximadamente. Debe tener como objetivo, al igual que la optimización de esa página, alcanzar buenos rankings para dos o tres keywords como máximo.

En el title, debemos mencionar por lo menos una vez las keywords y como máximo, generalmente, dos veces. Por último, interviene el keyword proximity, que es la proximidad de la palabra clave hacia el comienzo del texto. Es decir, que querremos que la keyword más relevante aparezca al principio del title. El title se coloca debajo de la apertura de la etiqueta head.

<title>Título de la página</title>

Meta Tags

Los meta tags, o etiquetas meta, tienen como función brindar información a los buscadores acerca de nuestra web. Es un elemento importante en el posicionamiento en buscadores, aunque ha perdido mucho valor. Se incluyen dentro de la etiqueta head, luego del parámetro title.

Existen muchos tipos de estos meta tags pero los más relevantes son el meta keywords, meta description, meta language y meta robots.

Los meta tags fueron abusados en el pasado por gente que los llenaba con palabras repetidas una y otra vez, con el objetivo de alcanzar primeras posiciones, haciéndole creer a los buscadores que sus webs eran las más relevantes. También, agregaban palabras muy buscadas como “mp3″ o “free” para obtener primeros rankings. Por esta razón, la mayoría de los buscadores, como por ejemplo Google, dejó de tenerlos en cuenta. Sin embargo, buscadores pequeños y hasta algunos que manejan mucho tráfico, como Inktomi, siguen utilizándolos, por lo que la mejor opción es continuar creándolos para cada página.

Texto

Este aspecto se resume en que debemos distribuir correctamente las keywords y darles el peso correspondiente a través del texto de la página.

Primero, debemos escribir o reescribir el texto de la página repitiendo varias veces las keywords. Debemos alcanzar un promedio de entre 5 y 8% de la densidad de las keywords con respecto al texto total de la página.

Además, mientras más cerca del principio de la página aparezcan las keywords mejor. Es decir, se repite el fenómeno del keyword proximity, explicado anteriormente.

Para darle más importancia a las keywords contamos con varias etiquetas: <Hn> (donde n es un número del 1 al 6), <i>, <b>, <strong>, <li>.

La que tenemos que tener más en consideración son los encabezados, las <Hn>. Deberemos poner la keyword/s principal en <H1> y lo más cerca del inicio de la página. Las keywords de menor importancia, las secundarias, las pondremos en <H2>. Esto no debe abusarse, colocando todo el texto dentro de esta etiqueta.

Link Popularity

El link popularity define cuán importante es una página web. Hoy, esta es la clave SEO.

Los buscadores piensan que si muchas webs tienen links hacia un determinado sitio, entonces el contenido debe ser de gran calidad. Esta teoría tiene sus fallas, y es donde podemos manipular los resultados. Se supone así, que los links hacia una web serán colocados a causa de que la información/servicio es interesante, a modo de recomendación. Pero, ¿y si se intercambian links con otra web? Ahí está la respuesta. De esta manera, es posible incrementar el link popularity y mejorar los rankings.

Un enlace obligado a conseguir está en el directorio www.dmoz.org, usado por numerosos motores de búsqueda como referencia. Dmoz es un proyecto en el que cualquier sitio puede aplicar para ser incluido.

En este marco, también entra en juego el anchor text, que es el texto que tiene el link. No sirve tener enlaces que digan “Clic Aquí”. Debe mencionarse la keyword que se quiere alcanzar, para darle el mayor peso posible. Pero debe ir cambiando el anchor text porque los buscadores se darán cuenta que se intenta optimizar los resultados, inflando artificialmente el link popularity.

Cada buscador tiene su propia forma de analizar el link popularity. Google para hacerlo, utiliza su tecnología PageRank.

PageRank

El PageRank (PR) al principio parecerá muy complicado pero luego de un tiempo, estudiándolo, lograremos entenderlo a la perfección. El PageRank asigna una puntuación del uno al diez, dependiendo de la cantidad y calidad de las webs que están vinculadas mediante links. También, de acuerdo a como están enlazadas las páginas internas del sitio. Puede descargarse la barra de Google para ver el PR de cualquier web.

En la práctica: Si me linkea una página que tiene PageRank 6, el PR que le dará a mi página será modificado por la cantidad de links a otras secciones y a otros sitios. Entonces, si esa página en donde nos enlaza tiene otros cien enlaces, el PR que nos pasará no será mucho. Así, sería preferible conseguir un link desde una página de PR 5 con diez enlaces.

¿Cualquier link nos sirve? ¿Aunque la web sea de otra temática? Sí y no. Si conseguimos 50 links de sitios no relacionados a nuestra web, entonces deberemos obtener al menos otros 50 enlaces de sitios relacionados y, preferiblemente, 100. ¿Por qué? Recientemente los principales buscadores han cambiado sus algoritmos, perjudicando a sitios que no tienen links con páginas de su misma temática. Se trata de hacerle entender a los buscadores el tema de nuestra web, dándole como información nuestro contenido, los enlaces que obtenemos y los enlaces que otorgamos. Esta nueva forma de PageRank se denomina Topic Sensitive PageRank (TSPR) que significa “PageRank sensible a temas”. Aunque es una teoría, hay muchos indicios de que esto está sucediendo y será el futuro del posicionamiento en buscadores.

Para que nuestra presencia en Internet sea rentable es necesaria la promoción de nuestro sitio, y una de las herramientas más rentables para dar a conocer nuestro site y generar visitas son los buscadores.

Aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en los específicos de nuestro sector es principal, pero no lo es menos aparecer en un lugar destacado según ciertas palabras clave que definan nuestro negocio en la mente de nuestras audiencias. Puesto la mayoría de los internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su buscador favorito.

Y para aparecer en un lugar destacado en estas útiles herramientas de búsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los buscadores se dividen en dos grandes grupos: los índices y los motores de búsqueda.

Los índices dividen la información en un árbol temático de categorías y subcategorías. Aquí el ejemplo paradigmático sería Yahoo!, que nos presenta una serie de grandes categorías temáticas entre las que encontramos la subcategoría “Economía y Negocios”, dentro de ella “Empresas”, y esta a su vez contiene entre otras “productos y servicios para empresas” y así sucesivamente hasta ir acotando la amplitud de la categoría de sitios web, ya que no se nos permitirá proponer la inclusión de nuestro sitio web en una categoría demasiado amplia. En los índices lo esencial es encontrar la rama ideal de este árbol temático en la cual ubicar nuestro sitio web, y digo nuestro sitio, puesto que en los índices sólo es posible incluir una página (normalmente la principal) a su directorio, aunque a menudo es posible incluirlo en dos o tres categorías. Para encontrar esta categoría ideal en la cual debería estar nuestro web, la estrategia a seguir es puramente marketiniana; ponerse en la piel de nuestro público y pensar en qué categoría nos buscará. Para ello, podemos ayudarnos de un estudio de mercado, y como no, del sentido común y de la observación de en qué categoría se encuentran ubicados nuestros principales competidores. Pero cuidado, quizá ellos no lo hayan echo tan bien y no se encuentren en la categoría ideal. Lógicamente dependiendo de la amplitud de nuestros productos o servicios, será más obvio o más difícil hallar esta categoría ideal. No obstante tras nuestra petición de alta existe un proceso de revisión humano e incluso podemos proponer una nueva categoría si no nos encontramos debidamente definidos por ninguna de las existentes.

Y sobre este proceso de revisión humana es sobre el que quiero hablar a continuación, puesto que es este el segundo factor que más diferencia a los índices de Internet de los motores de búsqueda. Cuando proponemos el alta de nuestro sitio en el índice de turno, se nos pide toda una serie de datos, como: Título de la página, URL, Definición, Ubicación geográfica, persona de contacto y correo electrónico… Y finalmente nuestro site es revisado por un surfer (un especialista en catalogar recursos) del índice que considera si nuestro site cumple con los estándares de calidad requeridos y si está bien clasificado en la categoría elegida por nosotros.

Vemos que esto es lo único que conoce el índice de nuestro sitio web; los datos suministrados en el formulario de petición de alta en el buscador. Por lo que debemos ser extremadamente cuidadosos en la definición que enviamos de nuestro site.

El caso de los motores de búsqueda es bien distinto. Podemos tomar como ejemplo a Google, y veremos que la única información que proporcionamos a un motor es la dirección URL (por ejemplo: www.miempresa.com) y quizá una dirección de correo electrónico. El resto del proceso se realiza de forma automática, ya que nuestra petición de alta en el buscador entrará en la cola de trabajo de un programa de software llamado spider (araña) que visitará la página que hemos dado de alta y a partir de ella todas las que se encuentren enlazadas y así sucesivamente. Simultáneamente nuestras páginas serán indexadas utilizando complejos algoritmos, para ser devueltas como resultado cuando un internauta utilizando el buscador, introduzca un término que se encuentre en alguna de ellas y haga una petición de extracción de información de su ingente base de datos. Vemos de esta forma que nuestro web puede aparecer en algún motor de búsqueda por la simple razón de que otra página de un tercero que está incluida en el buscador enlaza a ella en Internet.

Así, en los motores de búsqueda, para obtener una notable posición, lo esencial es el código de nuestras páginas, algo que era verdaderamente indiferente en el caso de los índices.

Teóricamente con sólo dar de alta nuestra página principal el buscador indexará todas las páginas que cuelgan de ella, pero habitualmente nos encontraremos con problemas derivados de la ventaja que se concede a las altas de pago frente a las gratuitas; el primero es el tiempo a esperar para que nuestro sitio sea introducido en la base de datos del motor de búsqueda, que puede variar entre varias semanas a varios meses según el motor en cuestión. E incluso a menudo, tras este dilatado periodo de tiempo, no seremos indexados en sus bases de datos. Y esto, en los motores que aún admiten el alta gratuita.

Como recomendación, si nuestro tiempo y energías son limitadas deberemos optar por el alta de pago en algunos buscadores.

Si conocemos las interacciones entre los distintos buscadores de Internet, descubriremos que la inclusión en alguno de ellos puede suponer la sucesiva inclusión en otros que a menudo son más “duros” con las admisiones.

Una vez que conseguimos que nuestro web aparezca en los buscadores, nuestro trabajo no habrá hecho más que empezar, ya que lo realmente valioso es aparecer en los primeros lugares por aquellas palabras clave que nuestros públicos utilizan para buscar nuestra categoría de productos, y esta sí que es una verdadera guerra, puesto que en esa lucha estamos frente a nuestros principales competidores, que también batallarán por mejorar la posición de sus páginas frente a las nuestras y las de otros competidores. Desde luego, que la complejidad dependerá de la popularidad de las palabras clave por las que queramos aparecer de forma destacada en el buscador.

Realmente cada buscador valora de distinta forma el código de nuestras páginas para ubicarla en una u otra posición de su ranking, así por ejemplo Google valora especialmente cuantas y que tipo de páginas apuntan hacia las nuestras, aplicando una lógica bastante humana, según la cual si muchos y especialmente importantes hablan de uno, es que uno es importante. Otros motores como AltaVista valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor acerca del contenido de nuestras páginas), etc.

En general, los buscadores se fijan en la frecuencia o densidad y ubicación con la que aparecen ciertos términos en nuestras páginas, para ubicarlas en un lugar superior de sus resultados frente a otras páginas, en las cuales la frecuencia y ubicación de este término que el navegante ha introducido en la caja de búsqueda del motor aparece.

Así, una palabra que está presente en nuestra misma dirección de Internet (www.palabra.com) indica un elevado nivel de coincidencia si es el término buscado por el internauta. Después es especialmente valorada esta palabra, en el título del documento, en el primer párrafo más que en el segundo… Si está en mayúscula es más valorado, al igual que si está en negrita… Si aparece dos veces en una frase más que si aparece una, etc.

A estas alturas, seguro que a más de un lector se le ha pasado por la cabeza, la idea de llenar de términos clave la página para que aparezca en las primeras posiciones del buscador, pero lamentablemente esto ya esta contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras repetidas o un texto de tamaño muy pequeño o con el mismo color que el fondo, etc, penalizarán nuestras páginas o incluso las eliminarán de la base de datos por tratarse de técnicas de spam (técnicas de promoción ilícitas)

Fuente

Información indispensable recaudada de las preguntas frecuentes en el área de soporte de Myrasoft.

Queremos compartir nuestra experiencia de varios años en promoción de páginas web dando a conocer algunas técnicas de promoción y una serie de consejos útiles que te ayudarán en el marketing y posicionamientode tu sitio web en los Buscadores…

Cuando un internauta hace una búsqueda por una palabra clave (keyword) en concreto, en la mayoría de los casos aparecen cientos de páginas web que concuerdan con esa búsqueda y sólo las páginas más relevantes y mejor diseñadas desde el punto de vista del buscador aparecen en las primeras 10 posiciones. Naturalmente todo Webmaster desea aparecer entre las primeras 10 posiciones ya que la mayoría de los internautas se centran en los primeros resultados y probablemente encuentren lo que buscaban entre los primeros 10 puestos. Estos consejos te ayudarán a acercarte más a tu meta:

Elige palabras claves estratégicas

Piensa en las palabras claves que tú mismo introducirías en el buscador para encontrar tu Sitio Web. Por ejemplo si tienes una página Web sobre “Colección de monedas”, cada vez que alguien haga una búsqueda por “colección de monedas” indudablemente querrás aparecer en los primeros puestos. Normalmente nos referimos a los primeros puestos contando hasta la posición 30. Tus palabras claves estratégicas serán COLECCION DE MONEDAS. Cada página web dentro de tu sitio web tendrá palabras claves diferentes reflejando el contenido de la página, por ejemplo, historia de las monedas, monedas por países, precios de monedas. Aquí las palabras claves han cambiado y sería HISTORIA DE LAS MONEDAS, por ejemplo. Utiliza palabras claves diferentes para cada página web.

Recomendamos que tus palabras claves sean de dos o más palabras o incluso frases cortas. La mayoría de las páginas web sobre monedas tendrán incluida la palabra clave MONEDA como la más relevante y habrá mucha competencia para esa palabra clave específica. Tus posibilidades de aparecer en los primeros puestos para la palabra clave MONEDA serán muy bajas. No pierdas el tiempo intentándolo. Si te concentras en frases cortas o en dos-tres palabras obtendrás mejores resultados. Además la mayoría de los Internautas empiezan a hacer búsquedas más específicas para evitar unos resultados de miles de páginas web sobre el mismo tema. De todas maneras también depende de la categoría en la que tu página web esté incluida, hay más competencia en unas categorías que en otras. Lo mejor es analizar tu competencia y elegir las palabras claves a conciencia. No hay una regla de oro que se pueda aplicar a todas las páginas web y todos los buscadores, pero estas recomendaciones ayudarán a mejorar el ranking de la página y unos pequeños cambios pueden aumentar el tráfico a tu página web espectacularmente.

Estos cambios se hacen desde el punto de vista del buscador para hacerle más fácil la tarea de indexar tu página y analizar el contenido. No es lo mismo cómo ve y analiza tu página el robot (Spider) de un buscador que un Internauta.

Tus palabras claves primordiales deben ser dos-tres palabras o frases cortas

Coloca tus palabras claves en una posición crucial

Tienes que colocar tus palabras claves en sitios cruciales dentro de tus páginas web para que los buscadores puedan encontrar esta información y extraerla. El Título de la página es lo más importante. Una de las causas más comunes por la que una página muy buena y relevante muestra un ranking muy bajo es porque no hay palabras claves en el título. Redacta un título conciso, interesante, que refleje perfectamente el contenido de tu página web e introduce la palabra clave más relevante. UN BUEN TITULO ES FUNDAMENTAL.

También utiliza palabras claves en los primeros párrafos de tu página web.

Palabras claves específicas que reflejen el contenido de tu página. No sirve para nada incluir palabras claves que no tengan nada que ver con tu contenido (por ejemplo gratis). Cuanto más arriba de la página estén colocadas las palabras claves, mejor será tu ranking en los buscadores.

Normalmente los buscadores suelen extraer del título hasta los primeros 60 a 80 caracteres (aunque hay excepciones), intenta introducir el texto más importante dentro de estos límites. Ten en cuenta que si utilizas tablas pueden hacer que el texto no aparezca arriba del todo desde el punto de vista del buscador (aparece arriba para los internautas, pero si miras el código fuente de la página el texto aparecerá mucho más abajo).

Frecuencia y Localización

Un buscador analiza la frecuencia con que aparecen las palabras claves en comparación con las demás palabras de la página web. Aquellas palabras que aparezcan con más frecuencia serán calificadas como mucho más relevantes que las demás. Páginas con poco texto, muchos gráficos y marcos son más difíciles de valorar e indexar desde el punto de vista de los buscadores. Puedes compensar estos problemas utilizando Meta Tags. El uso de Meta Tags simplifica la tarea de indexar tu página web (Toma nota que no todos los buscadores soportan meta Tags).

Las meta Tags más importantes son: el título, descripción y palabras claves. Insertar Meta Tags es una manera de controlar la información que el buscador extraerá de tu página. La descripción de tu web que aparecerá será exactamente la descripción de tu Meta description.

Cuando un internauta hace una búsqueda por palabras claves el objetivo de los Meta keywords es ser encontrado por palabras claves. No utilices la misma palabra varias veces seguidas, algunos buscadores pueden penalizarte. Puedes introducir la misma palabra varias veces pero intercalándola entre otras palabras y separadas por comas.

Utiliza el plural y la forma más larga de la palabra siempre que puedas (por ejemplocolecciones de monedas). Utiliza mayúsculas y minúsculas: Colecciones antiguas de monedas, siempre que sea posible al comienzo de una frase. De esta manera te aseguras que si un Internauta introduce Colección en vez de colección, tu página saldrá en la búsqueda. El buscador Altavista por ejemplo da mucha importancia a los caracteres. No es lo mismo Coleccion que coleccion o colección.

Títulos largos son mejor que títulos cortos, sin embargo si necesitas resaltar una palabra clave especial, redacta un título corto introduciendo esa palabra clave.

Una vez que estás en los buscadores hay que concentrarse en la posición que ocupas. Haz una búsqueda por palabras claves introduciendo la más importante. El ranking de tu página web puede subir siguiendo estos consejos.

1. Es una nueva forma de comunicación
2. Crea un nuevo estilo de contenido
3. Es en tiempo real (inmediatez)
4. Es pública y tiene una gráfica social explícita asociada a él
5. Lleva implícito un modelo de federación

Una nueva forma de comunicación

Twitter puede ser visto como una nueva forma de comunicación porque tiene protocolos y procedimientos propios del servicio. Es un flujo de mensajes casi sincrónicos y su tono es conversacional y auténtico (en su mayoría).

El límite de los 140 caracteres puede ser considerado una restricción, pero a la vez hace que el contenido sea generado de manera realmente interesante:

1. Ha facilitado el uso de la plataforma y ha tenido impacto en la tasa de adopción del servicio.
2. No tienes que crear un perfil extensivo como sucede con las redes sociales y con los blogs.
3. Los mensajes se suelen referir a un solo elemento (un producto, un pensamiento, un evento, etc) y suelen incluir algún juicio emocional o evaluativo de él. (Me gusta esto, me cae mal aquello…).

Esta naturaleza de los tweets quiere decir que podemos medir la actividad que un tema en particular puede llegar a generar y el sentimiento generalizado que provoca. En combinación con otros factores, este seguimiento que se le puede dar a un tópico, en combinación con otros usos, permite una experiencia bastante interesante.

El contenido que generamos

Como ya dijimos, la web en tiempo real provee al mundo una nueva masa de contenido que, al contrario de los emails o mensajes instantáneos, es extremadamente público. Además, las APIs permiten a terceras personas utilizar la información y extender el alcance del contenido.

El consumo de este contenido parece ser únicamente la lectura de mensajes de las personas que sigues, pero hay más que eso. Cuando Twitter fue lanzado, sin el alcance ni las celebridades que tiene hoy en día, parecía ser algo interesante, pero no era algo con apariencia de ser indispensable o de peso. El tiempo fue justo con Twitter y ahora que la gente tiene un mejor conocimiento de cómo utilizarlo, los canales se han vuelto fascinantes con más reacción, más comentario y más profundidad.

A esto agreguemos la adquisición de Summize y su rebautizo con el nombre de Twitter Search en Julio de 2008. Esto provocó que los usuarios tuvieran la posibilidad de tomar un grupo de palabras y etiquetas para “resaltar” el contenido que les interesa dentro del flujo de mensajes en Twitter. Esta nueva capacidad reveló otra capa del valor que tiene la plataforma porque ha permitido que las personas accedan a hilos de información sobre un tema particular. Esto ya ha sucedido de forma emblemática con casos como el de Irán. ¿Se recuerdan?

La búsqueda en tiempo real y el filtrado que necesita aún son primitivos de cierta forma, pero se están haciendo grandes esfuerzos en mejorar. El factor que hace la diferencia entre el contenido que genera la web en tiempo real y el resto de contenido en formato digital es simplemente la accesibilidad, siempre que esté acompañada de la inmediatez y la fidelidad del contenido.

Conversaciones públicas y las gráficas sociales

Las conversaciones que toman lugar dentro de la corriente de la web en tiempo real llevan con ellas una gráfica social particular. La audiencia de una persona que publica información en la web en tiempo real no es desconocida, como puede que suceda con los blogs.

Cada usuario comunicándose en Twitter tiene un grupo de seguidores, cada uno de los cuales tiene más seguidores y que forman una gráfica social que permite que un solo mensaje tenga suficiente eco para ser consumido públicamente. Estas gráficas contienen una cantidad razonable de información que identifica a cada uno de los usuarios que contiene. En el caso de Twitter, esto incluye un nombre, un sitio web y una breve descripción.

Hay muchas personas interesadas en desarrollar sobre la plataforma de Twitter y otros servicios de la web en tiempo real porque sus características permiten obtener valores derivados de su contenido e interactividad. Una persona puede monitorear el flujo de la información y producir valor derivado para organizaciones, marcas, políticos y otros que desean saber sobre lo que se está hablando, quién lo está escuchando y la recepción en general que tiene determinado tema.

El modelo federacional

Un gran número de fuentes generan y consumen la información generada en tiempo real. Como resultado, muchas de estas compañías se están convirtiendo en portadores de la información de sus redes hacia otras.

Esto conlleva más que el simple hecho de estar abierto y permitir la importación y exportación de la información. La web en tiempo real está desarrollando un modelo de transmisión federacional en donde las compañías están de acuerdo en facilitar la transmisión de información y mejorar la experiencia de los consumidores finales dentro del ecosistema.

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